Netflix abandonne le niveau de base pour les utilisateurs actuels
Netflix ne veut rien avoir à faire avec vous, abonnés Basic….
Il y a quelques jours, le streamer a commencé à informer les abonnés de son forfait de base que leur service prendrait fin à la fin du cycle de facturation en cours à moins qu’ils ne choisissent une nouvelle option. Netflix a prévenu il y a des mois que cela allait arriver et qu’il commencerait par des mesures de répression au Royaume-Uni et au Canada ce trimestre avant de s’étendre aux États-Unis. Il semble que nous soyons toujours dans la phase Royaume-Uni-Canada ; Américains, vous êtes à l’heure.
Une fois contacté, un porte-parole de Netflix a simplement signalé à IndieWire la divulgation précédente de la société dans une lettre de janvier 2024 aux actionnaires. Nous savons.
En octobre 2023, Netflix a augmenté le prix de son forfait de base de deux dollars pour les abonnés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, passant de 9,99 dollars à 11,99 dollars par mois. Dans le même temps, le forfait Basic a été abandonné comme option pour les nouveaux abonnés. Basic proposait l’abonnement sans publicité le moins cher de Netflix. Les compromis étaient sa qualité de streaming relativement faible et une limitation stricte pour le streaming multi-appareils.
Dans le même temps, Netflix a augmenté le prix de son forfait Premium de trois dollars, passant de 19,99 dollars à 22,99 dollars par mois. Le forfait Premium est l’option d’abonnement la plus chère de Netflix. Il offre une qualité d’image Ultra HD, des téléchargements et des capacités de streaming simultanées plus étendues.
L’augmentation des prix à l’automne 2023 a en fait été retardée en raison de grèves d’écrivains et d’acteurs. Mais une fois qu’ils ont été résolus et que Netflix n’a plus joué le rôle d’ennemi numéro 1 (où David Zaslav était 1a), la croissance a commencé, mais pas complètement. Netflix a conservé son forfait financé par la publicité (Standard avec publicités) à 6,99 $ par mois et son populaire forfait Standard sans publicité à 15,49 $ par mois.
« Même si nous avons pratiquement stoppé les augmentations de prix lorsque nous avons mis en place le partage des salaires, notre approche globale reste la même : les gammes de prix et les forfaits répondent à de nombreux besoins, et à mesure que nous offrons plus de valeur à nos membres, nous leur demandons occasionnellement de payer un peu plus. » Les dirigeants de Netflix ont déclaré à l’époque dans la lettre aux actionnaires de la société du troisième trimestre. Notre prix de départ est très compétitif par rapport aux autres streamers, et à 6,99 $ par mois aux États-Unis, par exemple, il est bien inférieur au prix moyen d’un seul billet de cinéma. « .
Voilà Netflix, qui déteste encore les cinémas.
C’est la lettre aux actionnaires du trimestre suivant qui mettait en garde contre la fermeture de Basic.
Netflix, comme Amazon Prime Video et d’autres, diffuse de la publicité auprès de ses consommateurs. Une fois qu’un streamer atteint l’échelle AVOD, il peut facturer de meilleurs prix et augmenter son ARPU (Average Revenue Per User, que Netflix insiste pour appeler ARM : Average Revenue Per Member). N’est-ce pas ironique pour un streamer qui a si longtemps renoncé aux publicités ?
Aujourd’hui, le streaming est avant tout une question de sources de revenus supplémentaires. Les publicités n’ont pas été un coup de grâce instantané, mais la répression du partage de mots de passe par Netflix l’a été. Après cela, un jeu de suivi des leaders (streaming) à l’échelle de l’industrie a commencé.
