Starbucks dépose des brevets de marque en Russie, deux ans après son départ
Starbucks aurait déposé plusieurs brevets de marque en Russie dans le but apparent d’y protéger sa marque.
Il s’agit notamment d’une marque sur le nom de l’entreprise elle-même, ainsi que de marques sur le mot Frappuccinos, le programme de fidélité, le café instantané et d’autres marques liées à la préparation d’aliments et de boissons, a rapporté le Kiev Postcitant Vedomosti.
Cette décision a donné lieu à des spéculations selon lesquelles la société envisageait de réintégrer le marché qu’elle avait quitté après l’invasion à grande échelle de l’Ukraine par la Russie.
Cependant, il pourrait simplement s’agir de protéger la marque mondiale.
Un porte-parole de Starbucks a déclaré à Business Insider que la société « dépose régulièrement des demandes de marques dans le monde entier pour protéger sa marque ».
Le Kyiv Post a rapporté que plusieurs protections de brevets de Starbucks en Russie expireraient l’année prochaine. En avril, les sociétés russes qui ont acheté les sites de la chaîne de café ont intenté une action en justice visant à faire supprimer la marque Starbucks, selon le rapport.
Aux côtés d’autres grandes marques internationales, Starbucks a annoncé son intention de se désengager du marché russe en mars 2022, fermant finalement 130 magasins après le début de l’invasion à grande échelle des forces russes.
« Nous condamnons les attaques non provoquées, injustes et odieuses de la Russie contre l’Ukraine », a déclaré Kevin Johnson, alors PDG. dit dans une mise à jour de l’entreprise à l’époque.
D’ici mai 2022, l’entreprise a annoncé qu’elle se retirerait complètement du pays – une décision qui a ouvert les vannes aux imitateurs locaux se faisant appeler « Starducks » et « Stars Coffee ».
Une succursale de Stars Coffee à Moscou, Russie, le 18 août 2022. REUTERS/Maxim Schemetov/photo d’archives
La situation montre à quel point il est difficile pour les marques mondiales de quitter les grands marchés.
Ce choix pose des problèmes à la fois éthiques et opérationnels et pourrait ouvrir la marque à une multitude d’imitateurs, rapporte Huileng Tan de Business Insider.
En août 2022, les anciens sites Starbucks ont été rachetés par l’entrepreneur russe Anton Pinskiy, le rappeur Timur Yunusov et la société immobilière commerciale Sindika Company. Les magasins ont rouvert sous le nom de « Stars Coffee ».
Starbucks n’est pas la seule entreprise à être frappée par les imitateurs russes : peu après l’invasion de l’Ukraine, des demandes de marque ont également été déposées pour « Makdonalds », tandis que la marque de hamburgers « Oncle Vanya » imitait clairement le logo McDonald’s avec ses arches dorées.
