Shein et Halara en pause un marketing d’influence, la faute des tarifs américains

• Certaines marques de mode mettent en pause les campagnes d’influenceurs et blâment les tarifs américains.
• Halara et Shein ont temporairement arrêté certaines campagnes.
• Les mouvements sont survenus après que Trump a annoncé de nouveaux tarifs en Chine, au Canada et au Mexique.

Les guerres commerciales ont affecté l’économie des influenceurs.

Halara, une marque de vêtements de sport pour les femmes, a déclaré que les quelques campagnes de sponsor s’arrêtaient jusqu’en mars, en référence à des préoccupations concernant l’impact commercial des nouveaux tarifs américains, selon un e -mail envoyé à un gestionnaire de talents et vu par Business Insider.

Le détaillant de mode rapide, Shein, a informé un gestionnaire de talents par le biais d’une agence qui a fait la hausse des vidéos de coopération temporaire. Un autre a déclaré à un autre que les nouvelles liaisons de campagne étaient reportées et ont déclaré que cette décision était spécifique aux créateurs de notre public. Dans les deux cas, la société a qualifié les tarifs américains comme raison de sa pause.

Les directeurs de talents ont parlé de l’état de l’anonymat pour protéger leurs transactions commerciales futures. Leur identité est connue de Bi.

Les marques de mode qui dépendent de la production chinoise sont parmi les premières à être affectées par la politique tarifaire du président Donald Trump.

Dans son e -mail, Halara a déclaré que dans les semaines à venir, cela le ferait changer sa stratégie d’entrepôt pour s’adapter à la politique américaine des tarifs. La société a conseillé à ses influenceurs de ne pas faire de vidéos avant mars, car les produits qu’ils ont à promouvoir peuvent changer à ce moment-là.

Halara et Shein n’ont pas répondu aux demandes de commentaires de BI.

Le fait que la rupture affecte certaines ou toutes les dépenses de marketing d’influence américaines des marques n’étaient pas claires.

Halara, fondée en 2020 par Joyce Zhang, s’est fortement appuyée sur les réseaux sociaux et les influenceurs pour développer son entreprise. La société est une grande présence sur Tiktok; Il a vendu environ 125 000 articles via la fonction de commerce électronique de l’application, Store. La société a un programme d’ambassadeur pour les influenceurs et propose des comités d’affiliation aux fabricants qui stimulent les ventes.

Shein s’appuie sur les fabricants de la même manière pour stimuler la vente, parrainer des voyages d’influence et la mise en œuvre d’un programme d’affiliation avec un maximum de 20% de comités.

Dans un décret exécutif du 1er février, Trump a imposé un taux supplémentaire de 10% sur tous les produits chinois et un taux de 25% sur les articles du Canada et du Mexique. Les taux des deux derniers pays ont été interrompus.

L’ordre de Trump a également supprimé une purée d’impôt dans le minimis connu sous le nom d’exemption minimis avec laquelle des marques telles que Shein et Temu peuvent envoyer des marchandises à bon marché aux consommateurs américains de Chine. La semaine dernière, Trump a retardé la suppression de l’exemption pour donner au service du commerce plus de temps pour se préparer.

Mylen Yamamoto Tansingco, PDG de la société de gestion des talents d’influence Clique-Now, a déclaré que les campagnes de marque de son client n’étaient pas directement affectées par les tarifs. Mais elle a dit qu’elle « prévoyait un effet boule de neige », où les prix accrus entraînent moins de dépenses de consommation, ce qui réduit ensuite les budgets marketing.

Les guerres commerciales peuvent ramper dans d’autres parties de l’économie du fabricant

Les spécialistes du marketing des influenceurs ne sont pas les seuls à l’industrie qui ont abandonné l’impact.

L’agence de créateurs The Network Effect travaille avec un fabricant chinois pour le Streetwear Lost Lost Lost, fondé par l’influenceur Alyssa McKay. Le co-fondateur de l’agence Brian Nelson a déclaré que les inquiétudes politiques dans les deux sens.

« Pour le moment, nous avons une expédition assez importante pour nous sur un bateau sur la route », a déclaré Nelson. « Si l’un de tout cela entre en vitesse avec la Chine, nous ne savons même pas qui paie quoi quand il vient ici. »

L’effet du réseau essaie de diversifier ses partenaires de production et prévoit de manger des coûts liés aux tarifs immédiats. Mais Nelson a déclaré que la société « ne serait pas bonne dans un scénario à long terme sans changements ».

Le Canada est également une question ouverte pour l’agence, bien que les taux soient interrompus car les États-Unis sont le deuxième plus grand marché de consommation de Lost. (Navire de marchandises de son fabricant chinois aux États-Unis puis au Canada aux ventes.)

« Vous devez regarder les gros titres tous les jours pour voir une sorte de lieu de la rondelle de hockey », a déclaré Brian Mandler, l’autre co-fondateur du bureau.

Si vous en savez plus sur l’impact récent des tarifs américains sur le marketing d’influence, veuillez contacter l’auteur à apereli@businessinsider.com Ou en raison du signal de message crypté pour les messages (+1 646-768-4720).