Le succès de Reddit peut être inextricablement lié à la recherche Google

Reddit se développe rapidement, mais – comme de nombreuses sociétés de médias – il a du mal à se séparer de Google.

Les analystes de Wall Street de Redburn Atlantic ont évalué Reddit « vendre » le 17 mars après avoir déclaré dans un commentaire que le potentiel de l’entreprise, la largeur de l’attraction et donc de la valeur est surestimé en tant qu’entreprise  » Bloomberg.

James Cordwell et Joseph Barker, analystes de l’entreprise, ont déclaré qu’une grande partie de la croissance de Reddit avait été « mal interprétée » ces dernières années car elle provenait des utilisateurs enregistrés comme le pilote le plus important, dont beaucoup de ces utilisateurs venant de l’algorithme de Google, selon The Outlet.

Le PDG de Reddit, Steve Huffman, a déclaré à plusieurs reprises que les gens allaient davantage sur Google avec l’intention de se terminer sur Reddit.

Mais les analystes de Redburn disent que cette tendance pourrait conduire à une croissance des utilisateurs plus enregistrée que connectée à la croissance des utilisateurs.

Les utilisateurs actifs quotidiens de Reddit qui sont enregistrés avec leurs comptes ont augmenté de 27% l’année dernière, mais la même métrique a augmenté de 70% pour les personnes déconnectées, a rapporté BI plus tôt.

« La croissance accélérée des utilisateurs est principalement motivée par des utilisateurs qui arrivent en grande partie sur la plate-forme via Google Search », a écrit les analystes de Redburn. « Ces utilisateurs sont beaucoup moins précieux pour Reddit, car ils recherchent généralement une réponse à une recherche et passent donc peu de temps sur la plate-forme. »

Cordwell et Barker ont ajouté qu’il existe « des preuves claires » que le coup de pouce pour le trafic des changements récents de Reddit « sera un plafond, avec un risque que ce que Google donne, elle enlèvera », a déclaré Bloomberg.

Redburn n’a renvoyé aucune demande de commentaire de Business Insider. Un porte-parole de Reddit a noté que la majorité des analystes avaient maintenu leur note « Acheter » pour l’entreprise et que l’expérience pour l’utilisateur enregistré était alimentée par des améliorations de la plate-forme.

Jen Wong, COO de Reddit, a récemment décrit la relation avec Google comme «symbiotique».

« Les gens utilisent Google pour aller à Reddit », a-t-elle déclaré lors de la conférence Morgan Stanley Technology, Media and Telecom en mars. « Quand je le vois comme ça, je ne le vois pas comme existentiel; nous avons ces deux sources de trafic. Ce n’est pas existentiel pour nous, mais c’est un talon que nous avons traversé. »

Reddit a connu une croissance énorme au cours de la dernière année depuis sa rendue publique en mars 2024, mais les actions ont connu une certaine volatilité ces derniers mois. Le 12 février, les actions de Reddit ont chuté de plus de 15% après que Huffman a déclaré lors d’un appel à profit qu’un ajustement de l’algorithme Google avait provoqué la « volatilité » dans le mouvement du site.

Il a ajouté que « le trafic provenant d’une recherche a été restauré maintenant au premier trimestre, et nous avons été récupérés de l’élan. Ce qui s’est passé n’était pas inhabituel ».

Le 17 mars, les actions de Reddit ont de nouveau sauté après que Reuters a publié un article qui a ensuite emménagé, qui a déclaré que Google et Reddit avaient conclu un nouveau partenariat. Dit Reuters dans Une mise à jour Que le message était basé sur des informations obsolètes.

Les utilisateurs de Reddit ont répondu au poste de R / Stock, une communauté où les utilisateurs discutent des actions, des nouvelles du marché et des finances.

« Wild. Il y avait comme une pompe de 10% et elle est immédiatement tombée. Wall Street parie dans ce stock ou quelque chose? » Un utilisateur a écrit dans un commentaire sur l’article.

Un autre utilisateur a déclaré dans les réactions qu’ils voyaient de nombreux résultats de recherche Google qui utilisent des informations Reddit. L’utilisateur a écrit qu’il était « fou de la façon dont Google a en fait vendu sa fonction de recherche pour fonctionner comme la barre de recherche Reddit ».

« Habituellement, lorsque vous Google quelque chose maintenant, vous serez maintenant affiché une liste de pages Reddit ou un aperçu de l’IA étant donné que Reddit utilise pour écrire la réponse », a écrit l’utilisateur.